Le référencement

Qu’est-ce que le référencement ?

Il faut d’abord bien distinguer deux types de référencement : le référencement naturel (qui consiste à observer de bonnes pratiques de fabrication, de mise à jour et de promotion) et d’autre part la publicité (comme l’achat de mots-clés dans les moteurs de recherche).

Qu’est-ce que l’achat de mots-clés ?

Les résultats de recherche dans Google

Google retourne deux types de réponses bien matérialisées : celles issues du référencement naturel, et les liens sponsorisés. L’achat de campagnes dans ces espaces ne favorise pas forcément le référencement naturel. En effet, comme nous avons pu l’expérimenter, un moteur de recherche n’a aucun intérêt à classer un site en tête de ses résultats si celui-ci achète des campagnes sponsorisées juste à côté !

Les moteurs de recherche affichent deux types de résultats : ceux relevant du référencement naturel (à gauche), et ceux relevant des campagnes payantes d’achat de mots-clés (à droite). L’achat de mots-clés est un dispositif sophistiqué, dont le coût varie en fonction d’une multitude de critères comme l’heure, l’offre et la demande, de chaque mot-clé ou expression. Cette technique n’étant pas conditionnée par le contenu des sites, elle n’offre aucune garantie de fiabilité, d’impartialité et de pertinence pour l’internaute, et ne met pas en jeu la vraie valeur ajoutée des moteurs de recherche, à savoir le classement qu’ils effectuent pour les résultats de chaque recherche, en fonction de la pertinence des sites comparés. Comme tout autre type de publicité, l’achat de mots-clés est coûteux et limité dans le temps, il ne peut donc constituer qu’une solution temporaire, réservée à certains, et ne peut pas être assimilé à du référencement. Le web permet heureusement une autre sorte de référencement, plus structurelle, plus accessible et plus constructive, appelée le référencement naturel.

Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Aujourd’hui, la plupart des internautes utilisent les moteurs de recherche pour visiter les sites qui répondront à leurs besoins, réflexe conditionné qui trahit un comportement encore basique et la jeunesse de ce média. L’objectif est donc à priori d’apparaître en bonne place dans les résultats de ces moteurs de recherche, c’est ce qu’on appelle le référencement.

Beaucoup d’éléments interviennent dans ce positionnement. Premier d’entre eux : les liens depuis d’autres sites. Par exemple, tous les sites hébergés par la plateforme de Photosapiens.com étant indiqués en lien sur sa page d’accueil, ils bénéficient, comme tout premier lien, d’un référant de qualité, et héritent donc à leur tour d’une partie de sa valeur de référencement (ce que Google appelle le Page Rank). Voilà comment peut débuter le référencement naturel. Ce qui explique bien sa nature intrinsèque, un détail à ne jamais oublier : le référencement d’un site provient en partie des autres sites !

Comment se produit le référencement naturel ?

Contrairement à ce que son appellation pourrait faire croire, le référencement naturel d’un site internet ne se produit ni par hasard, ni sans rien faire. Il découle en gros de 4 propriétés analysées avec précision par les moteurs de recherche à chaque passage sur les sites qu’ils indexent :
 D’abord sa construction (Méta-Tags, architecture, optimisation, organisation)
 Ensuite, son contenu (richesse et originalité)
 Egalement sa promotion (inscription dans des annuaires, échange de liens)
 Enfin, sa fréquence de mise à jour.

Il faut donc, pour favoriser le référencement naturel, disposer d’un système automatisé pour créer un site à la structure cohérente, permettant d’y publier des informations facilement, de le mettre à jour régulièrement, et enfin, ne pas oublier de le faire savoir partout autour de soi. Si aucun de ces 4 aspects n’est en lui-même suffisant, tous sont indispensables !

Que signifie être bien référencé ?

Un site est bien référencé lorsqu’une partie importante/majeure de son trafic (les visites qu’il reçoit) émanent des moteurs de recherche. Si on apparaît en tête des résultats, dans les premiers résultats (la première page) ou sur de nombreuses recherches différentes, c’est que l’on possède un bon référencement. Comme évoqué plus haut, le référencement est quelque chose de complexe et simple à la fois qui relève d’une bonne compréhension et de quelques habitudes très simples à adopter. Pour autant, il ne faut pas tout attendre du référencement, une partie des visites d’un site devant idéalement et logiquement provenir de la fidélisation des internautes. En effet, si les moteurs de recherche cherchent à classer les sites en fonction de la qualité et la pertinence des informations, produits et services proposés par ceux-ci, on peut penser que ces qualités feront des internautes des fidèles lecteurs qui reviennent sans forcément passer par les moteurs de recherche. D’autant qu’un acteur (Google) dominant copieusement le marché de la recherche sur internet (en Europe et aux Etats-Unis en particulier), ne miser que sur le référencement reviendrait à faire l’erreur de ne dépendre que d’une seule source de visiteurs !

Titre, Description et Mots-Clés : des Méta-Tags et des champs IPTC

Les Méta-Tags sont ces informations présentes dans le code source des pages, invisibles pour les internautes, mais lues par les moteurs de recherche et leurs servant à élaborer leur indexation, c’est-à-dire le classement des réponses présentées pour chaque requête possible. Les Méta-Tags doivent refléter le contenu des pages. Les principaux Méta-Tags sont le titre, la description et les mots-clés. En photo numérique, il se trouve que par bonheur des champs similaires existent, selon la norme IPTC, gérée par la plupart des logiciels modernes de gestion d’image (Lightroom, Aperture, etc.). Lorsque l’on renseigne ses photos avec ces champs IPTC avant leur mise en ligne sur son site hébergé par Photosapiens.com, les informations sont reconnues et placées (automatiquement) aux bons endroits dans le code source des pages, mais aussi dans la partie visible des pages elles-mêmes (de façon modifiable, par exemple pour leur position). Outre les photos, les deux autres types d’éléments constitutifs d’un site Photosapiens, à savoir les galeries et les rubriques, possèdent ces mêmes types de champs, et doivent donc idéalement eux aussi être renseignés.

Code source de la page Web

Page publique

Code source de la page, vue par les moteurs de recherche Les Meta-Tags sont automatiquement alimentés avec la description (en l’absence de description comme ici, c’est le titre qui est utilisé) et les mots-clés saisis dans la photo (sur le site ou au préalable). Lorsque le moteur de recherche détecte également ces mots dans le corps de la page, il y voit de la pertinence et aura tendance à bien référencer ce site, surtout si chacune de ses pages est renseignée spécifiquement (saisir les mêmes mots-clés et description sur une multitude de page aura un effet moindre).

Partie visible de la page (vue par le moteur de recherche ET l’internaute) Sur cette galerie, le Titre et les mots-clés (cliquables) de la photo sont affichés sous la photo agrandie

La communication autour du site

Comme expliqué plus haut, le référencement d’un site passe par ce que l’on fait sur celui-ci (construction et mise à jour), mais aussi autour de celui-ci (sa promotion), ce qui doit prendre plusieurs formes. D’abord, l’inscription sur des annuaires en ligne, des portails, etc. Ensuite, la mention orale (interviews, présentations, rencontres), et écrite (cartes de visite, courriers, publications) de l’adresse de son site (ce qu’on appelle nom de domaine, qui apparaît dans la barre d’adresse, et qui commence par http://). Enfin, le fait de faire des liens.

Alimenter son site en textes

Si le propre d’un site photo est de présenter des photos, ce seul aspect est insuffisant, tant du point de vue informatif (une photo de reportage sans légende n’ayant par exemple aucune valeur), que du point de vue référencement. En effet, le référencement est à ce jour exclusivement basé sur le texte (son organisation, son style, sa pertinence, sa densité, son contenu, etc.). Il est donc nécessaire d’alimenter son site en textes.

Mettre à jour son site régulièrement

Si un site n’évolue pas, son intérêt baisse aux yeux des internautes l’ayant déjà visité. Or le rôle des moteurs de recherche est de diriger les internautes vers les contenus les plus pertinents. Et comme le nombre de sites est en augmentation constante, il faut maintenir un minimum d’informations nouvelles pour ne pas être noyé parmi les autres contenus plus récents. D’où la nécessité absolue de mettre à jour son site régulièrement, en ajoutant par exemple de nouvelles photos et de nouveaux textes. Cette mise à jour a plusieurs conséquences directes : la fréquence de retour des moteurs de recherche, et donc la possibilité qu’un nouveau contenu y soit détecté rapidement, mais aussi le renforcement de l’importance des thèmes récurrents (sujets souvent traités par exemple). Photosapiens propose de multiples conseils et astuces pour savoir comment mettre à jour son site régulièrement.

Autres articles utiles :

Voir nos 9 conseils pour un site réussi.

En savoir plus sur :

• Champs IPTC (Lexique)
• Liens (Lexique)
• Meta Tag (Lexique)
• Mots-clés (Lexique)
• Référencement (Lexique)