Le référencement

Il faut d’abord bien distinguer deux types de référencement : le référencement naturel (qui consiste à observer de bonnes pratiques de fabrication, de mise à jour et de promotion) et d’autre part la publicité (comme l’achat de mots-clés dans les moteurs de recherche).

Les résultats de recherche dans Google

Google retourne deux types de réponses bien matérialisées : celles issues du référencement naturel, et les liens sponsorisés. L’achat de campagnes dans ces espaces ne favorise pas forcément le référencement naturel. En effet, comme nous avons pu l’expérimenter, un moteur de recherche n’a aucun intérêt à classer un site en tête de ses résultats si celui-ci achète des campagnes sponsorisées juste à côté !

Les moteurs de recherche affichent deux types de résultats : ceux relevant du référencement naturel (à gauche), et ceux relevant des campagnes payantes d’achat de mots-clés (à droite), lesquels peuvent aussi apparaître si on le souhaite sur des sites affiliés (comme sur Photosapiens en colonne de droite dans l’espace vertical sur fond noir). Sur le moteur de recherche lui-même, l’achat de mots-clés consiste à réserver une présence parallèle qui se déclenchera lorsque des expressions bien déterminées seront recherchés. C’est un dispositif sophistiqué qui relève du yield management : variable en fonction d’une multitude de critères comme l’heure, l’offre et la demande, donc la valeur marchande de chaque mot-clé. Cette technique, qui ne favorise pas toujours le référencement naturel, n’est pas conditionnée par le contenu du site que l’on promotionne. Elle n’offre donc aucune garantie de fiabilité, d’impartialité ou de pertinence pour l’internaute et ne reçoit donc, à ce titre, pas toujours la préférence de celui-ci. Comme toute publicité, l’achat de mots-clés est coûteux et limité dans le temps, il ne peut donc constituer qu’une solution temporaire et réservée à certains. Le web permet heureusement une autre sorte de référencement, plus structurelle, plus accessible et plus constructive, appelée le référencement naturel.

La manière la plus fondamentale d’envisager le référencement est d’abord de comprendre ce qu’est le référencement naturel.

Web signifie toile. Le web n’existe que parce que les liens hypertexte existent entre tous les sites, un lien permettant de passer d’un site à un autre. Aujourd’hui, la plupart des gens utilisent les moteurs de recherche pour visiter les sites qui répondront à leurs besoins. L’objectif est donc d’apparaître en bonne place dans les résultats de ces moteurs de recherche. Beaucoup d’éléments interviennent dans ce positionnement, le premier d’entre eux étant : les liens depuis d’autres sites. Tous les sites hébergés par la plateforme de Photosapiens.com sont placés sur sa page d’accueil pendant plusieurs semaines à l’occasion de leur lancement. Comme Photosapiens.com est très bien référencé (grâce à un site bien architecturé, un contenu pertinent mis à jour souvent, et des échange de liens), ces sites bénéficient, comme tout premier lien, d’un référant de qualité, et héritent donc d’une partie de sa valeur de référencement (ce que Google appelle le Page Rank). Voilà comment peut débuter le référencement naturel. Ce qui explique bien sa nature intrinsèque, un détail à ne jamais oublier : le référencement d’un site provient en partie des autres sites !

Contrairement à ce que son appellation pourrait faire penser le référencement naturel d’un site internet ne se produit ni par hasard, ni sans rien faire. Il découle en gros de 3 pratiques à mettre en oeuvre de façon continue :
 D’abord sa construction du site (Méta-Tags, architecture, optimisation, etc.)
 Ensuite sa promotion (inscription dans des annuaires, échange de liens, etc.)
 Enfin, sa fréquence de mise à jour.
Il faut donc, pour accéder au référencement naturel, non seulement disposer d’un système - comme celui proposé par Photosapiens - permettant de mettre à jour son site souvent et facilement, mais aussi utiliser ce système, et enfin le faire savoir par tous les moyens possibles. Si aucun de ces 3 aspects n’est en lui-même suffisant, les trois sont indispensables !

Un site est bien référencé lorsqu’une partie importante/majeure de son trafic (les visites qu’il reçoit) émanent d’autres sites. Comme évoqué plus haut, le référencement est quelque chose de complexe et simple à la fois qui relève d’une bonne compréhension et de quelques habitudes très simples à adopter. Pour autant, il ne faut pas tout attendre du référencement, une partie des visites d’un site devant idéalement et logiquement provenir de la fidélisation des internautes, donc de la qualité et la pertinence des informations, produits et services proposés par celui-ci. En effet, un acteur, Google, truste copieusement le marché de la recherche sur internet. Ne miser que du référencement reviendrait donc à faire l’erreur de ne dépendre que d’un seul site, qui est en l’occurrence un interlocuteur muet, gracieux, dont le fonctionnement et l’impact sont aussi délicats que volatiles. Pour couronner le tout, Google n’est pas seulement le premier moteur de recherche, c’est aussi la première régie publicitaire sur le web et sur la planète... D’où des enjeux majeurs pour tout le monde, et la nécessité de mettre toutes les chances de son côté.

Les Méta-Tags sont ces informations présentes dans le code source des pages, invisibles pour les internautes, mais qui sont lues par les moteurs de recherche et leurs servent à élaborer leur indexation, c’est-à-dire le classement des réponses présentées pour chaque requête possible. Les Méta-Tags doivent refléter le contenu des pages. Les principaux Méta-Tags sont le titre, la description et les mots-clés. En photo numérique, il se trouve que par bonheur des champs similaires existent, selon la norme IPTC, gérée par la plupart des logiciels modernes de gestion d’image (Adobe Lightroom, Apple Aperture, etc.). Lorsque l’on renseigne ses photos avec ces champs IPTC avant leur mise en ligne sur son site hébergé par Photosapiens.com, les informations sont reconnues et placées (automatiquement) aux bons endroits dans le code source des pages, mais aussi dans la partie visible des pages elles-mêmes (de façon modifiable, par exemple pour leur position). Outre les photos, les deux autres types d’éléments constitutifs d’un site Photosapiens, à savoir les galeries et les rubriques, possèdent ces mêmes types de champs, et doivent donc idéalement eux aussi être renseignés.

Code source de la page Web

Page publique

Code source de la page, vue par les moteurs de recherche Les Meta-Tags sont automatiquement alimentés avec la description (en l’absence de description comme ici, c’est le titre qui est utilisé) et les mots-clés saisis dans la photo (sur le site ou au préalable). Lorsque le moteur de recherche détecte également ces mots dans le corps de la page, il y voit de la pertinence et aura tendance à bien référencer ce site, surtout si chacune de ses pages est renseignée spécifiquement (saisir les mêmes mots-clés et description sur une multitude de page aura un effet moindre).

Partie visible de la page (vue par le moteur de recherche ET l’internaute) Sur cette galerie, le Titre et les mots-clés (cliquables) de la photo sont affichés sous la photo agrandie

Comme expliqué plus haut, le référencement d’un site passe par ce que l’on fait sur celui-ci (construction et mise à jour), mais aussi autour de celui-ci (sa promotion), ce qui doit prendre plusieurs formes. D’abord, l’inscription sur des annuaires en ligne, des portails, etc. Ensuite, la mention orale (interviews, présentations, rencontres), et écrite (cartes de visite, courriers, publications) de l’adresse de son site (ce qu’on appelle nom de domaine, qui apparaît dans la barre d’adresse, et qui commence par http://). Enfin, le fait de faire des liens.

Si le propre d’un site photo est de présenter des photos, ce seul aspect est insuffisant, tant du point de vue informatif (une photo de reportage sans légende n’ayant par exemple aucune valeur), que du point de vue référencement. En effet, le référencement est à ce jour exclusivement basé sur le texte (son organisation, son style, sa pertinence, sa densité, son contenu, etc.). Il est donc nécessaire d’alimenter son site en textes.

Si un site n’évolue pas, il ne présente un intérêt ni pour les internautes l’ayant déjà visité, ni pour les moteurs de recherche. En effet, la production de nouveaux contenus étant permanente sur internet, les moteurs cherchent logiquement à refléter cette diversité et ce renouveau perpétuel. Un site garde rarement le même positionnement sur le très long terme. D’où la nécessité absolue de mettre à jour son site régulièrement, en ajoutant par exemple de nouvelles photos et de nouveaux textes. Cette mise à jour a deux conséquences directes : la fréquence de retour des moteurs de recherche, et donc la possibilité qu’un nouveau contenu y soit détecté rapidement, mais aussi le positionnement, les moteurs accordant logiquement plus d’importance aux sites mis à jour régulièrement. Photosapiens propose de multiples conseils et astuces pour savoir comment mettre à jour son site régulièrement.

Voir nos 9 conseils pour un site réussi.

En savoir plus sur :

• Champs IPTC (Lexique)
• Liens (Lexique)
• Meta Tag (Lexique)
• Mots-clés (Lexique)
• Référencement (Lexique)