Définir un objectif

L’erreur serait de voir internet comme une solution globale, universelle, utilisée de manière identique par tous, et de penser qu’un site répondra forcément par escence à tous les besoins du photographe en terme de communication. Sans la définition préalable d’un projet, c’est-à-dire l’identification d’un objectif, un site internet ne pourra mener nulle part. Sachant que la puissance de ce média est sa modularité : il pourra s’adapter très facilement aux orientations du photographe et même constituer un outil de sondage (étude de marché) puisqu’il offre des possibilités de feedback instantané (formulaire de contact, livre d’or, email etc.) La définition de l’objectif peut donc être progressive, ou même changer radicalement au fil du temps. Mais surtout, elle ne doit jamais être mise de côté.

Quelques questions à se poser :

Voici quelques questions à se poser pour le photographe lorsque la fabrication d’un site internet entre en jeu. Ces réflexions, auxquelles il est parfois difficile de répondre, peuvent avoir un sens bien plus large, en dehors de la question du site internet :

 Les photos présentées sont-elles plutôt destinées à la vente (système photothèque)
 Les photos présentées sont-elles plutôt destinées à montrer un échantillon représentatif des travaux passés (principe du portfolio)
 Les photos présentées sont-elles plutôt destinées à montrer une sensibilité, une écriture photographique (travaux d’auteurs)
 Dans le cas d’un mélange de tous ces éléments, quelle proportion donner à chaque catégorie, et quelle est celle qui compte le plus
 Quels sont les sujets à montrer, et ceux à ne pas montrer, afin de mettre en valeur une spécialité, sans pour autant risquer de se faire cataloguer
 Doit-il y avoir une possibilité d’achat direct par l’internaute avec panier d’achat (photo événementielle)
 Le site doit-il montrer une faculté à réaliser des travaux de commande ou plutôt une initiative pour la création
 Le site doit-il permettre de conserver des clients existants, d’en attirer de nouveaux, ou n’a-t-il aucune finalité commerciale directe en matière de prise de vue
 Une finalité commerciale indirecte peut-elle être trouvée (ouvrages, expos, etc.)
 En un mot, quelle impression le site doit-il évoquer à propos de son auteur (le professionnalisme, la technicité, le charisme, le savoir-faire, l’expérience, la culture, la sensibilité, le bon goût, la rareté, l’originalité, le décalage, etc.)

Définir une cible :

Selon sa spécialité, ses objectifs à court et moyen terme mais aussi l’état d’avancement de sa carrière, l’objectif visé par un photographe peut varier sensiblement, et son site doit s’adresser si possible à une cible bien déterminée et clairement identifiée :
 Iconographes et illustrateurs
 Editeurs
 Journalistes et critiques d’art
 Directeurs de publication de la presse magazines et journaux
 Commissaires d’expositions
 Particuliers
 Collectionneurs
 Amateurs d’art
 Entreprises d’un secteur d’activité précis
 Agences média
 Agences photo
 Collectivités
 Institutions
 etc.

Faire passer un message :

Au-delà de la nature même des images à montrer sur son site, leur sélection ou la forme à leur donner d’un point de vue présentation pour en faire un ensemble cohérent, le fait de définir un objectif peut et doit être matérialisé très simplement par un message. Ce message peut être un slogan, une citation, etc. Une expression forte qui définisse clairement en quelque mots la personnalité, la démarche ou la spécialité du photographe, ce qui l’aidera à développer non seulement une identité, mais aussi du trafic vers son site. Pour ce faire, quelques réflexes à avoir :
 Utiliser le champ "Mention de copyright" de la page "Indications et menus annexes", pour faire apparaître ce message au bas de chaque page
 Mentionner le message dans le sous-titre de la page d’accueil
 Passer en gras les mots qui se retrouvent dans le reste des pages (corps de page de rubrique, descriptif de galerie ou de photo) et qui correspondent à ceux du message (normalement ils doivent être nombreux, et apporter ainsi de la pertinence au site du photographe)
 Renseigner les mots-clés des pages concernées, également dans un but de pertinence : ajouter un mot-clé à une page web n’a de sens (et la page ne sera jugée comme telle par les moteurs de recherche) que si ce mot se retrouve également dans le corps de la page.