Communiqué
1169 visites
Impression (PDF)

Exposition photo Paris (75)

Esprits De Chantier

Rare hôtel 4 étoiles indépendant de la capitale, Le Mathurin est avant tout l’aventure d’une famille, celle des Moinel Delalande. Sa vision peu commune de l’hôtellerie l’engage tant au niveau du produit - claim de l’hôtel « Le luxe d’être chez soi » - que de la communication plus institutionnelle à faire les choses de manière singulière… Avec l’acquisition d’un hôtel mitoyen, l’hôtel des Mathurins va connaitre au printemps 2009 une large extension pour devenir l’hôtel Le Mathurin et proposer ainsi 54 chambres au lieu de 35 et ce, en plein coeur du quartier de la Madeleine. Chacune des Suites est unique et originale (la famille a fait appel à plusieurs artistes), un Bar de 160 m2 qui abrite des expositions de peinture et photos ou encore des Rendez vous littéraires, un SPA habillé d’ une oeuvre tout en mosaïques…Il ne fallait pas moins d’un an de travaux avec le très remarqué cabinet d’architecture Vincent Bastie (The Five, L’Apostrophe entre autres) et la présence constante jusque dans les moindres détails de Didier Moinel Delalande, Directeur de l’hôtel, pour parachever toute l’identité du futur Mathurin.

Comment occuper le terrain quand un hôtel est ouvert mais partiellement en travaux ? Comment se démarquer dans une capitale où nombreux sont les hôtels qui ouvrent chaque année ? Comment dévoiler ce qui n’est pas encore visible pour le public ? Comment tenir ses engagements de 4 étoiles et challenger la problématique ?

L’idée :

Didier Moinel Delalande prend le parti de communiquer autrement : Montrer ce qui ne peut être vu du dehors : Le chantier du futur hôtel Une campagne photographique hebdomadaire via le web rythme presque deux années de travaux. En faisant appel au photographe Benjamin Chelly pour réaliser la campagne, Didier Moinel Delalande, dévoile son hôtel. A contre courant des visuels traditionnels, la campagne offre une patte et une vision pour le moins décalée du paysage hôtelier de luxe : En montrant l’envers du décor mais aussi les coulisses d’un 4 étoiles, il autorise de suivre semaines après semaines, en direct donc, un chantier hôtelier au coeur même de la capitale, chose habituellement non dévoilée ou considérée à tort comme de peu d’importance, car méconnu du grand public.

En effet, en mettant en valeur les travaux effectués dans l’enceinte de l’hôtel, Didier Moinel Delalande, joue avec les repères : en ne se limitant pas à une vision abrupte et figée du luxe, il nous propose un mille-feuille, une histoire de son hôtel, une persistance de ce qui s’est déroulé sur ce vaste terrain de jeu.

Ainsi, chaque semaine sous forme d’un compte à rebours (J -) et ce pendant plus d’un an et demi, (durée des travaux) un visuel est envoyé à un fichier de 3000 journalistes, chefs d’entreprises, leaders d’opinion, artistes et influenceurs et ce, relayé en direct via le blog de Didier Moinel Delalande.

Une campagne artistique et généreuse :

Son choix artistique se double d’un engagement généreux. Son soutien financier tout au long de la campagne à l’association pour les enfants malades « Le Rire Médecin » (Les clowns à l’hôpital) prolonge les actions déjà réalisées en faveur de l’association.

Comment ? Tout simplement en proposant à des personnalités de jouer le jeu en se laissant photographier au coeur du chantier. En contrepartie, l’hôtel reverse à l’association du Rire Médecin 500 euros par photographie.

Un grand nombre de personnalités publiques (comédiens, écrivains et libres penseurs) ont répondu présent aux mises en scène surprenantes et aux idées originales des instigateurs de la campagne. Les personnalités éclectiques qui ont joué les « Esprits » du Chantier :

Ainsi : Patrick Chesnais, Patrice Leconte, Denis Podalydès, Jean-Michel Ribes, Béatrice Ardisson, Maud Fontenoy, Stéphane Bern, Tom Novembre, Ariane Ascaride, Anny Duperey, Sarah Giraudeau, Zinedine Souallem, Miss Tic, Marie Nimier, François Morel, le professeur Alain Fisher, Philippe Lelièvre, Alexis Tregaro, Sébastien Gaudard prennent la pose…

Chaque visuel est accompagné d’un claim percutant qui dévoile tours à tours les nouveautés de l’hôtel tout en proposant une mise en scène originale pour chaque personnalité. Ainsi, d’un décor brut et vide au départ, les photographies dévoilent l’évolution des travaux.

La campagne « Esprits de Chantier » touche aujourd’hui à sa fin (tout comme son décor le chantier). Transformée en « Répétition Générale » elle présente désormais avec les dernières photos, un hôtel qui peaufine ses finitions…

L’hôtel qui dévoilera son nouveau décor dès le mois d’avril, fêtera son inauguration fin mai. Une rétrospective complète de la campagne photo sera mise en vente ce soir là au profit du Rire Médecin. Pendant les 15 jours qui suivront, elle sera accessible sous forme d’exposition ouverte au public dans l’hôtel. Les fonds seront reversés au Rire Médecin en présence des équipes de l’association, des artistes et de Didier Moinel Delalande. Surprises visuelles, sonores et gustatives dignes d’un 4 étoiles ponctueront la soirée où sont attendus plus de 300 convives !

Photo : © Benjamin Chelly

Informations pratiques :

Esprits De Chantier
Photographies de Benjamin Chelly
Du 27 mai au 11 juin 2009
Hôtel Le Mathurin (43 rue des Mathurins, Paris 8ème)
Entrée libre de 11h à 19h