Par Laurent Fabry 10/10/10
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Livre photo monographie, catalogue d’exposition

Manfred Baumann

Voici un exemple à suivre pour nous autres tristes photographes français, qui n’avons pas encore été touchés par le génie du marketing, qui nous cachons derrière un logo en guise de portrait, qui utilisons un pseudo en guise de patronyme, ou qui ne croyons pas, ou si peu, dans le web et les réseaux sociaux. Qui est capable de citer un photographe de stars en France, en dehors de notre Jean-Marie Perier national, qui ressuscite les années yéyé 30 ans après ? Peut-être n’est-ce pas autrement en Autriche, mais il existe un photographe là-bas, du nom de Manfred Baumann, qui n’éloigne jamais son nom des qualificatif "starphotographer and artist". Et à la rédaction de Photosapiens, destinataire d’à peu près toutes les infos presse des industries de la photo, nous pouvons témoigner de l’énergie et le temps investis par ce photographe pour communiquer. En utilisant notamment son travail de prise de vue afin de mettre en scène sa propre image. C’est à se demander si finalement, la star, ce ne serait pas lui plutôt que les gens qu’il photographie. Ainsi, chaque shooting pour une célébrité donne systématiquement lieu à un autoportrait en compagnie de celle- ci et de son assistante. Régulièrement, ces photos making-off sont envoyés par email à tous ses contacts afin de fait connaître à ces derniers les derniers travaux. Combien de photographes pensent seulement à faire cela ?

Au-delà de ces considérations, on aime ou on n’aime pas le travail du photographe, et cet ouvrage rétrospectif revenant sur 20 ans de photographie est une bonne occasion pour se faire une idée. Sachant qu’en dehors de son format généreux, son papier glacé, ses pages de publicité, et son organisation décousue dépourvue de légendes en font plus un grand magazine qu’un beau livre d’art...