Sage Lewis, fondateur de Sage Rock, est un référenceur professionnel basé dans une petite ville de l’Ohaio. Son travail, appelé SEO (Search Engine Optimisation) consiste à améliorer le référencement des sites internet de ses clients. C’est aussi l’ambassadeur du site Web Marketing Watch, à ce titre il est surtout connu comme un emblématique évangéliste du marketing online, qui ne manque pas une occasion d’interviewer les acteurs du web lors des salons et conventions et de livrer au public de nombreux et pertinents conseils de référencement. Dans plus de 300 vidéos disponibles sur YouTube notamment. Gracieusement. Sur internet...

Dans une vidéo tournée il y a un peu plus d’un an, il raconte que lors d’une convention pour Barack Obama, il a posé la question à son audience de ce qu’était un flux RSS, et a pu alors entendre les mouches voler (l’expression exacte est "you could hear a pen drop"), ce qui a visiblement eu l’effet - et certains, dont je fais partie, pourront le comprendre - de le consterner profondément.

Ce passage m’amuse énormément et m’a fait beaucoup rire, d’abord à cause du charisme de ce personnage aux allures de Tintin contrastant beaucoup avec une voix tonitruante et un phrasé au premier abord insupportable, mais qui révèlent vite tout le génie de cet exceptionnel communiquant. J’y vois surtout toute la détresse - le mot est sans doute un peu fort - de celui qui se dit parfois - espérons que c’est parfois seulement - qu’il prêche dans le désert. Ou disons, pour employer des termes moins dramatiques, l’immense perplexité de celui qui essaie de transmettre un savoir-faire et une connaissance à des gens qui ne semblent même pas parler le même langage. Alors que ce langage est libre, gratuit, ouvert, égalitaire, et universel. Et cela me touche encore plus, car j’ai l’impression d’avoir déjà eu - pour ne pas dire, de ressentir très souvent - ce sentiment.

Certains ne comprendront pas, mais j’ai tendance à me passer cette vidéo en boucle tellement elle me frappe. L’attitude de Sage Lewis montre à quel point il est préoccupé par le fossé technologique qui semble vouloir séparer celles et ceux qui comprennent ce nouveau média, et les autres. Car comme il l’explique avec humour en précisant qu’il ne fait partie d’aucune coalition pro-RSS, Sage Lewis n’a pas d’intérêt direct à ce que les gens sachent ce que c’est qu’un flux RSS, et comment s’en servir. Bien au contraire, cela pouvant même revenir, d’une certaine manière, à savoir se passer des moteurs de recherche. Il pourrait spéculer, et capitaliser sur cette méconnaissance, tout en continuant de propager ainsi le détestable sentiment qu’internet reste un média complexe, réservé à certains spécialistes, et où l’escroquerie guette dès lors que l’on souhaite se donner les moyens d’y être présent avec un minimum d’efficacité. Ce que cet éminent orateur souhaite avant tout, sans d’abord penser à son intérêt personnel, c’est faire évoluer les usages. Que le public devienne plus averti, et comprenne ce média, sans en avoir peur, et se l’approprie pour tout ce qu’il peut apporter à chacun.

Morceaux choisis :

En ce qui me concerne, cela me rappelle ce que je considère pour l’instant comme un rendez-vous manqué entre des professionnels qui ont la chance de produire la matière première de toute communication (les images), mais qui n’ont jamais su communiquer et ne semblent malheureusement pas vouloir profiter de l’arrivée du web pour commencer à le faire...

D’ici quelques heures, Photosapiens lancera son annuaire payant, un outil qui permettra au photographe, sur une même page publique de notre site, administrable par ses soins, de se présenter dans les moindres détails, d’exposer un vaste échantillon de son travail, d’enregistrer ses spécialités avec une grande précision pour y référencer ses activités tout en bénéficiant de l’excellent indice de référencement de Photosapiens par le jeu d’un lien vers son site officiel. Les rares sites internet qui proposent ce service aux professionnels et qui en plus valent le coup sont hors de prix, celles et ceux qui ont été approchés par le célèbre annuaire papier national de couleur jaune, pour ne citer que celui-là, en savent quelque chose... Leur abonnement coûte en effet un montant comparable, voire bien supérieur, à ce que Photosapiens facture par exemple pour la gestion autonome d’un site complet avec nom de domaine. Quoi qu’il en soit, ce service d’annuaire (ce service de référencement !) sera proposé à un tarif très abordable sur Photosapiens. Qui plus est, une période gratuite est proposée à tous les photographes déjà clients de Photosapiens pour leur site.

Le seul problème, c’est qu’après 1 mois et 2 envois d’emails personnels à l’attention de ces derniers et parfois plusieurs heures au téléphone avec eux pour leur exposer le projet en y mettant presque le même enthousiasme que Sage Lewis, nous comptons toujours une infime poignée de photographes (si ridicule que nous tairons le chiffre exact) ayant pris la peine de se connecter sur le compte que nous avons créé gratuitement pour eux, pour y ajouter la moindre photo ou lien vers leur site. Ce n’est pourtant pas faute de répondre au téléphone chaque jour à leurs mêmes questions et inquiétudes légitimes à propos du référencement ou d’avoir produit un guide complet à ce sujet, sans que beaucoup de nos conseils soient véritablement mis en oeuvre...

Pour celles et ceux qui savent ce qu’est un flux RSS ou un agrégateur de contenu, veuillez cliquer ici pour accéder à la liste complète des liens qui permettent de visualiser en un clin d’oeil tout le contenu produit par Photosapiens (suivre aussi les petits boutons orange visibles sur chaque rubrique du site). Les autres sont cordialement invités à référencer leur activité dans notre annuaire, première étape indispensable et urgente pour préparer l’avenir sereinement sur le web.

Et pour tout le monde, nous vous souhaitons, comme le dit si bien Sage Lewis en chantant :

D’autres vidéos de Sage Lewis à voir absolument :

 The Social Media Secret
(attachez vos ceintures, voici le secret du marketing sur les réseaux sociaux !)
 No More Flickr Link Love
(ou comment Flickr, après Wikipedia, remercie ses utilisateurs avec force ingratitude en plaçant le tag nofollow dans leurs liens)