Une histoire de la photographie publicitaire en France de Man Ray à Jean-Paul Goude

Mois de la Photo 2006 à Paris (14ème édition)

Cette exposition consacrée à la photographie publicitaire en France, de sa naissance dans les années 30 à aujourd’hui, cherche à rendre à cette discipline ses lettres de noblesse et à faire connaître au public un secteur de l’histoire de la photographie souvent délaissé et dont l’histoire reste à écrire. Mais aussi à donner une légitimité à ces photographes, trop souvent considérés comme de simples exécutants de commande, oubliés des ouvrages et des lieux d’exposition consacrés à la photographie.

Apparue dès la fin du XIXe siècle, l’utilisation de la photographie à des fins publicitaires prend réellement son essor dans les années 30 à la faveur des possibilités offertes par les progrès des techniques d’impression. Le parcours chronologique de l’exposition est introduit par les grands photographes qui ont donné naissance à cette discipline, tel François Kollar ou Emmanuel Sougez, mais aussi par les studios pionniers comme Draeger ou Deberny-Peignot. Après la guerre, la photographie s’impose dans les annonces presse et quitte le monde du luxe pour s’élargir aux produits de consommation de masse. Le règne de la couleur à partir des années 1960 est aussi celui de grandes figures ; comme Guy Bourdin, JeanLoup Sieff, Jean-Paul Goude et Serge Lutens ou encore d’autres photographes dont les images très connues cachent les noms de Jean-Claude Dewolf (campagnes Perrier et Monsavon) ou Jean-Pierre Ronzel (30 ans d’images pour Porsche et Volkswagen). De nos jours la photographie publicitaire se fait perfectionniste ou provocatrice, esthétisante ou théâtrale, à l’exemple des plus jeunes : Jean-Marie Vives (Fondation Nicolas Hulot) ou Dimitri Daniloff (Playstationl).

Commissaire : Amélie Gastaut, conservatrice

Un catalogue est édité par les Arts décoratif

L’exposition est soutenue par Hewlett Packard et le laboratoire Dupon

Source : Musée de la publicité - les Arts décoratifs

Lucien Lorelle, Dévorez les livres, syndicat national des éditeurs, 1949-1950

Serge Lutens, Shiseido, 1985

Jeanloup Sieff, Carel, 1981

Informations pratiques :

Une histoire de la photographie publicitaire en France de Man Ray à Jean-Paul Goude
Du 8 novembre 2006 au 25 mars 2007
Dans le cadre du Mois de la Photo 2006 à Paris (14ème édition)
Musée de la publicité - les Arts décoratifs