Principaux constats

 169 millions de personnes sont aujourd’hui connectées dans 10 pays européens.
 Avec une moyenne de 12,7 heures passées en ligne chaque semaine, les internautes français figurent parmi les premiers utilisateurs d’Internet.
 Chez les européens de 16-24 ans, la télévision est pour la première fois reléguée à la deuxième place : 82 % d’entre eux déclarent utiliser Internet entre 5 et 7 jours par semaine.
 58 % des internautes français utilisent la messagerie instantanée et 54 % se connectent à des sites de réseaux sociaux, devançant de loin leurs homologues Européens.

L’Italie, la Suède et la France : une longueur d’avance sur la moyenne européenne

Avec ses internautes déclarant passer en moyenne 12,7 heures par semaine sur Internet, la France est en troisième place du temps passé en ligne, derrière l’Italie (13,6 heures/semaine) et la Suède (13 heures/semaine). La moyenne européenne se situe, elle, à 11,9 heures/semaine.

Les internautes français les plus friands du net occupent également la troisième place derrière les Italiens et les Suédois : 32 % des internautes hexagonaux passent plus de 16 heures en ligne/semaine, contre 37 % chez les Italiens et 36 % chez les Suédois. On compte ainsi plus de 48 millions d’utilisateurs fans d’Internet en Europe.

Internet devance la télévision chez les jeunes et augmente sa popularité chez les seniors et les femmes

Pour la première fois, les 16 à 24 ans européens pensent utiliser Internet plus souvent qu’ils ne regardent la télévision : 82% d’internautes utilisent Internet entre 5 et 7 jours par semaine, contre seulement 77% de téléspectateurs qui regardent la télévision avec la même régularité (baisse de 5% par rapport à l’année dernière).

Les 16-24 ans passent également 10% plus de temps à surfer sur Internet qu’à regarder la télévision. Près de la moitié (48%) déclarent qu’Internet est directement responsable du fait qu’ils regardent moins la télévision.

La popularité d’Internet chez les Européens de plus de 55 ans et les femmes a également joué un rôle décisif dans son expansion. Depuis 2006, le nombre de personnes de plus de 55 ans utilisant Internet chaque semaine a augmenté de 12%. Quant aux femmes, l’augmentation a été de 8%.

Les internautes français, très friands de la messagerie instantanée et les réseaux sociaux

Ils figurent parmi les premiers utilisateurs de la messagerie instantanée : 58% déclarent y avoir recours au moins une fois par mois, contre une moyenne européenne de seulement 37%.

Les réseaux sociaux restent également très à la mode : avec 54% d’internautes communiquant via des réseaux sociaux au moins une fois par mois, la France est loin devant la moyenne européenne, qui n’est que de 42%.

Les internautes Français apprécient également le partage d’informations en ligne : 31% échangent leurs points de vue dans des forums, contre 26% en moyenne pour l’Europe.

Le nombre d’internautes français qui regardent la télévision, des films ou des clips vidéo en ligne a également augmenté de 146% par rapport à 2006, très comparable à la moyenne européenne de 150%. Ce phénomène est accéléré par la pénétration croissante du haut débit, 89% des internautes français disposant désormais de ce type de connexion (moyenne européenne 81%).

Internet, outil incontournable de la vie quotidienne

83% des internautes européens interrogés ont déclaré ne pas pouvoir vivre sans au moins une activité en ligne, confirmant ainsi à quel point Internet fait désormais partie intégrante de leur quotidien :
 32% des internautes affirment ne pas pouvoir se passer de la messagerie électronique,
 96% admettent moins pratiquer une autre activité à cause d’Internet.

En France comme dans tous les autres pays européens de cette étude, à l’exception du Royaume-Uni, le pourcentage d’internautes délaissant une autre activité à cause d’Internet a augmenté de 100% ! 71% des internautes français pensent délaisser les autres médias pour Internet : 51% admettent regarder moins la télévision, 39% lire la presse écrite et 30% écouter moins la radio moins fréquemment.

Sérieux potentiel des services Web 2.0

Dans le cadre de son étude Mediascope, l’EIAA a également demandé aux internautes européens pourquoi ils n’utilisent pas Internet pour certaines tâches. La principale raison invoquée a été que cela ne leur semblait pas utile. Il est intéressant de constater que seul un petit nombre d’internautes (moins de 10%) considèrent ces tâches trop complexes. En fait, lorsqu’il leur ait demandé pourquoi ils ne créent pas de contenu pour le partager sur des sites tels que Flickr et You Tube, 12% déclarent ne pas même connaître l’existence de ce type d’activité en ligne. Cela montre bien le potentiel de ces services et la nécessité pour ces sites de s’adresser à un public plus large.

Avec plus de 7 000 personnes interrogées, l’étude EIAA Mediascope Europe est l’une des études les plus complètes visant à quantifier le temps que les consommateurs consacrent aux médias en Europe et à évaluer leur utilisation d’Internet pour le contenu, les communications et le commerce. Cette recherche a été gérée par SPA et effectuée par Synovate, qui fait partie du groupe Aegis.

Tableau 1 : temps passé en ligne (tous internautes)

Tableau 2 : activités délaissées au profit d’Internet (tous internautes)

La méthodologie
Cette étude repose sur 7008 entretiens téléphoniques aléatoires. Plus de 1 000 personnes ont été interrogées dans les pays scandinaves ainsi que dans chacun des pays suivants : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. 500 personnes en Belgique et 500 personnes aux Pays-Bas et en Belgique ont également été interrogées. Les entretiens ont eu lieu pendant le mois de septembre 2007.

A propos de l’EIAA
L’EIAA (European Interactive Advertising Association) est un organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives. Les principales missions de l’IEAA : promouvoir la publicité en ligne en tant que moyen de communication, développer le marché de la publicité interactive en Europe en démontrant son efficacité et, par là même, augmenter sa part de l’investissement total dans la publicité. Parmi ses membres figurent AD Europe, AdLINK Group, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo ! Europe, Lycos Network Europe, Atlas & DRIVEpm, DoubleClick, wunderloop et MTV Networks International. Le président de l’EIAA est Michael Kleindl, directeur associé de Valkiria Network. Les réseaux des membres de l’EIAA représentent 79 % de l’audience online en Europe.

À propos du SRI
Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a été créé en juillet 2003 à l’initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France. La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité du média, faciliter l’accès au média Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble des acteurs de la publicité interactive. AdLINK, Au Féminin, AOL France, I-Régie, Lycos France, Lagardère Publicité, MSN France, Orange Portails, Skyrégie On Line, TF1 Publicité, Yahoo ! France et Zefir Web sont membres du SRI. Le président du SRI est Luc Tran-Thang, directeur des portails et services Internet Orange.