Les champs IPTC sont un moyen efficace d’identification des images. Ils sont saisis depuis des logiciels de traitement d’image (Photoshop ou autres) ou depuis des gestionnaires d’image (Lightroom), et renseignent notamment sur l’auteur de la photo, sa date de création, les mots-clés pour son référencement, etc. Les champs IPTC sont la norme utilisée par toute l’industrie de la photographie (Revues, Journaux, Agences, etc.). Une photo de reportage, si ses champs IPTC ne sont pas remplis, n’a aucune valeur et est donc inutilisable. Les champs IPTC d’une photo sont reconnus sur le site, ce qui permet la création d’une réelle photothèque avec moteur de recherche.